سيو متجر سلة وزد: ما الذي تتحكم فيه فعلًا وما الذي تتحكم فيه المنصة؟
بقلم البراء محمود
صاحب متجر سلة أو زد لا يتحكم في كود المنصة، لكنه يتحكم في أهم ما يقرأه قوقل: النصوص والبنية. هذا تقسيم صريح لما بيدك وما ليس بيدك، وبماذا تبدأ.
الخلاصة في سطر
في متجر سلة أو زد، المنصة تتحكم في الجانب التقني الأساسي (الاستضافة، خريطة الموقع، أغلب الكود)، وأنت تتحكم في أكثر ما يؤثر في الترتيب: عناوين المنتجات والتصنيفات وأوصافها بالعربي كما يبحث الناس، وعدم تكرار المحتوى، ونص الصور البديل، والروابط الداخلية، والمحتوى الإضافي، وربط سيرش كونسول.
أسمع كثيرًا جملة «متجري على سلة، يعني السيو مو بيدي». نصفها صحيح. المنصة فعلًا تقرر أشياء لا تستطيع تغييرها. لكن النصف الآخر، وهو الأهم غالبًا، بيدك بالكامل، وأغلب المتاجر تتركه فارغًا أو منسوخًا من المورّد.
هذا المقال يقسم سيو المتجر إلى قسمين واضحين: ما تتحكم فيه المنصة فلا تضيع وقتك عليه، وما تتحكم فيه أنت فتبدأ به اليوم.
ما الذي تتحكم فيه سلة وزد ولا تستطيع تغييره؟
| العنصر | من يتحكم | ما تفعله أنت |
|---|---|---|
| الاستضافة وسرعة الخادم | المنصة | لا شيء تقريبًا، سوى اختيار قالب خفيف |
| خريطة الموقع sitemap | المنصة تولّدها تلقائيًا | ترسل رابطها في سيرش كونسول |
| ملف robots.txt | المنصة غالبًا | تتأكد أنه لا يمنع صفحات المنتجات |
| بنية الرابط الأساسية | المنصة | تكتب اسم منتج واضح لأنه يدخل في الرابط غالبًا |
| الوسوم التقنية مثل canonical | المنصة في الغالب | تتجنب إنشاء منتجات مكررة تربك هذه الوسوم |
| القالب والكود | المنصة ومطوّر القالب | تختار القالب وتقلل التطبيقات المضافة |
هذه الأمور مهمة، لكن المنصات الكبيرة تتعامل معها بشكل مقبول في أغلب الحالات. صرف أسابيع في محاولة تعديلها، أو في مقارنة سلة بزد من ناحية السيو وحدها، نادرًا ما يكون أفضل استخدام لوقتك.
ما الذي أتحكم فيه أنا كصاحب متجر؟
أنت تتحكم في كل النصوص: اسم المنتج، ووصفه، وعنوان الصفحة ووصف الميتا في إعدادات تحسين محركات البحث داخل المنتج، ونصوص التصنيفات، والنص البديل للصور، والروابط بين صفحاتك، والمحتوى الإضافي مثل المدونة والصفحات التعريفية. وهذه بالضبط هي العناصر التي يقرأها قوقل ليفهم ماذا تبيع ولمن.
كيف أكتب عنوان المنتج ووصفه بالعربي للسيو؟
ابدأ بالسؤال: كيف يبحث العميل السعودي عن هذا المنتج؟ ليس كيف يسميه المورّد. المورّد يكتب «حذاء رياضي موديل X200 أسود»، والعميل يبحث «جزمة رياضية رجالي سوداء مريحة». إذا لم تظهر كلمات العميل في صفحتك، فقوقل لا يملك سببًا ليربطها ببحثه.
- اسم المنتج: النوع أولًا ثم الصفة المميزة ثم العلامة أو الموديل. واضح ومختصر.
- عنوان الصفحة في إعدادات السيو: قريب من الاسم، مع كلمة يبحث بها الناس فعلًا، وفي حدود 60 حرفًا تقريبًا حتى لا يُقطع.
- وصف الميتا: جملتان تقولان لماذا هذا المنتج ولمن، مع ميزة شراء حقيقية مثل الشحن أو الاسترجاع إن كانت صحيحة.
- الوصف الكامل: فقرة تشرح الاستخدام، ثم قائمة المواصفات، ثم أسئلة يسألها العملاء فعلًا عن المنتج.
انتبه للمرادفات واللهجة. «جزمة» و«حذاء»، «عباية» و«عباءة»، «جوال» و«هاتف». لا تحشو الصفحة بكل الصيغ، لكن استعمل الصيغة التي يبحث بها جمهورك في العنوان، وضع المرادفات طبيعيًا في الوصف.
ماذا عن صفحات التصنيفات؟
صفحات التصنيفات هي الأقوى في أغلب المتاجر، لأنها تستهدف بحثًا عامًا مثل «عبايات سوداء» أو «عطور عود»، بينما صفحة المنتج تستهدف بحثًا محددًا. ومع ذلك تجد أغلب التصنيفات بلا أي نص: عنوان وشبكة منتجات فقط.
أضف لكل تصنيف مهم فقرة قصيرة في أعلاه تشرح ما فيه ولمن، وعنوانًا ووصف ميتا مكتوبين يدويًا في إعدادات السيو. ولا تكثر التصنيفات المتقاربة؛ تصنيفان شبه متطابقين يتنافسان على نفس البحث فيضعف كلاهما.
هل الروابط العربية في المتجر مشكلة؟
لا. قوقل يتعامل مع الروابط العربية بشكل طبيعي، وتوصياته الرسمية تشجع على استعمال لغة الجمهور في الرابط. الرابط العربي يظهر في المتصفح مقروءًا، ويُرمّز تلقائيًا عند نسخه فيبدو طويلًا بحروف وأرقام، وهذا لا يضر الترتيب.
المهم في الرابط أمران: أن يكون واضحًا ومختصرًا، وألا يتغير بعد النشر. في سلة وزد يُبنى الجزء النصي من الرابط عادة من اسم المنتج، فاختر الاسم بعناية قبل النشر. وإذا غيّرت رابط منتج له ترتيب، تأكد أن الرابط القديم يُحوَّل للجديد، وإلا تخسر ما بنيته.
كيف يسبب المحتوى المكرر مشكلة في متجري؟
المصدر الأكثر شيوعًا للتكرار في متاجر سلة وزد ليس المنصة، بل طريقة إضافة المنتجات. صاحب المتجر يضيف كل لون أو مقاس كمنتج منفصل، بنفس الوصف ونفس الصور تقريبًا. النتيجة عشر صفحات متطابقة تتنافس على نفس البحث.
- استعمل خيارات المنتج (اللون، المقاس، السعة) داخل منتج واحد بدل منتجات منفصلة، ما دام المنتج نفسه.
- إذا كان لكل نسخة بحث مستقل فعلًا وتريد صفحة لها، فاكتب لها وصفًا مختلفًا حقيقيًا.
- لا تكرر نفس فقرة التعريف بالمتجر في وصف كل منتج.
- المنتجات المتوقفة نهائيًا: حوّل رابطها لأقرب منتج أو تصنيف بدل تركها صفحة فارغة.
هل النص البديل للصور مهم في المتجر؟
نعم، لسببين. الأول أن قوقل يعتمد عليه ليفهم محتوى الصورة، وهو بحسب إرشادات قوقل الرسمية أهم ما يصف الصورة. والثاني أن بحث الصور مصدر زيارات حقيقي لمتاجر الملابس والعطور والديكور.
اكتب نصًا بديلًا يصف الصورة فعلًا: «عباية سوداء بتطريز ذهبي على الأكمام» أفضل من «عباية» ومن «عباية عباية سوداء أفضل عباية». وإذا أتاحت المنصة حقل النص البديل في رفع الصور فاستعمله، وسمِّ ملف الصورة باسم يصفها قبل رفعه بدل «IMG_4521».
كيف أبني روابط داخلية في متجر جاهز؟
الروابط الداخلية تخبر قوقل أي الصفحات أهم في متجرك، وتأخذ العميل من صفحة إلى أخرى. في المتاجر الجاهزة لا تتحكم في كل الروابط، لكن عندك مساحة كافية:
- القائمة الرئيسية: ضع فيها التصنيفات التي تبيع أكثر، لا كل التصنيفات.
- وصف المنتج: اربط بالتصنيف الأم وبمنتج مكمّل حين يكون منطقيًا.
- نص التصنيف: اربط بالتصنيفات الفرعية أو بدليل الشراء إن وجد.
- المقالات: كل مقال يربط بالمنتجات والتصنيفات التي يتحدث عنها.
هل أحتاج مدونة في متجري؟
ليس دائمًا. المدونة تفيد حين يبحث جمهورك عن أسئلة قبل الشراء: «كيف أختار مقاس العباية»، «الفرق بين دهن العود والعطر»، «كم يدوم العطر على الملابس». هذه الأسئلة تجيب زوارًا في مرحلة مبكرة، ومقال جيد يأخذهم مباشرة للمنتج المناسب.
إن كانت منصتك تتيح مدونة أو صفحات مخصصة، فابدأ بمقالات قليلة تجيب أسئلة حقيقية يسألها عملاؤك في واتساب، لا مقالات عامة عن «أهمية التسوق الإلكتروني». مقال واحد يجيب سؤالًا فعليًا أنفع من عشرة مقالات حشو.
كيف أربط متجر سلة أو زد بسيرش كونسول؟
- 1استعمل نطاقًا خاصًا بمتجرك إن أمكن، لا النطاق الفرعي للمنصة؛ هذا يجعل ما تبنيه ملكك إذا انتقلت لاحقًا.
- 2أضف المتجر كخاصية في سيرش كونسول، إما كنطاق كامل عبر سجل DNS، أو كبادئة رابط عبر وسم HTML تضعه في حقل التحقق الذي توفره المنصة.
- 3أرسل رابط خريطة الموقع التي تولّدها المنصة.
- 4بعد أسابيع، راجع تقرير الفهرسة: هل صفحات المنتجات مفهرسة؟ وما الصفحات المستبعدة ولماذا؟
- 5راجع تقرير الأداء شهريًا: ما البحث الذي يظهر فيه متجرك، وأي صفحة تظهر له.
تقرير الأداء في سيرش كونسول هو أصدق مصدر لكلمات عملائك. ستجد فيه بحثًا لم تتوقعه، وصفحات تظهر في نتائج متأخرة لبحث مهم. هذه الصفحات هي أول ما تحسّن نصوصه.
متى لا يكون السيو الأولوية لمتجرك؟
السيو يحتاج عادة بين 3 و6 أشهر حتى يظهر أثره، مع نشر وتحديث منتظم. إذا كنت تحتاج مبيعات خلال الشهر القادم، فالإعلانات أنسب لك الآن، والسيو يبدأ بجانبها. وإذا كان متجرك يبيع منتجات بلا بحث عليها أصلًا، منتجات جديدة لا يعرفها أحد بالاسم، فالطلب يُصنع بالإعلان والمحتوى الاجتماعي قبل أن يُلتقط بالبحث.
إذا تبي تعرف من أين تبدأ في متجرك تحديدًا، أرسل رابطه على واتساب. أقول لك هل السيو هو الخطوة المناسبة الآن، وما أول ثلاثة أشياء تصلحها إن كان كذلك.
المصادر والمراجع
أسئلة شائعة
هل سلة أفضل من زد للسيو أو العكس؟
الفرق بين المنصتين في السيو أقل بكثير مما يظنه الناس. ما يصنع الفرق هو ما تكتبه أنت في المتجر: العناوين، والأوصاف، والتصنيفات، والمحتوى. اختر المنصة لأسباب التشغيل والدفع والشحن، ثم اعمل على النصوص.
كم يأخذ متجر جديد حتى يظهر في قوقل؟
الفهرسة قد تحدث خلال أيام بعد ربط سيرش كونسول وإرسال خريطة الموقع. أما الظهور في نتائج متقدمة لبحث تنافسي فيأخذ عادة بين 3 و6 أشهر، وقد يكون أسرع للبحث الطويل الأقل منافسة.
هل أكتب أوصاف المنتجات بالإنجليزي أيضًا؟
إذا كان عملاؤك يبحثون بالعربي، فالأولوية للعربي. أضف الإنجليزية فقط إذا كان المتجر يدعم نسخة إنجليزية فعلية لجمهور يبحث بها، لا كفقرة مكررة تحت النص العربي.
هل التطبيقات الإضافية في المتجر تضر السيو؟
بعضها يضيف ملفات تثقل التحميل، خصوصًا على الجوال. راجع التطبيقات المثبتة واحذف ما لا تستعمله، وجرّب سرعة المتجر بعد كل إضافة جديدة.
تبي تطبّق هذا على مشروعك؟
هذا بالضبط ما تغطيه خدمة «تحسين محركات البحث» — بنطاق مكتوب وحساباتك باسمك.